Sonos a publié le 11 septembre son bilan financier pour le troisième trimestre 2018. On ne peut pas dire que les résultats sont de nature à rassurer les investisseurs. Hier, l'action en bourse a baissé de 22 % à la clôture du Nasdaq.
Présent pendant l'IFA 2018, Sonos a présenté de nouveaux produits, notamment un ampli capable d'apporter une connexion sans fil à n'importe quel équipement audio. En 2017, elle avait décliné ses enceintes connectées équipées d'un assistant vocal (Amazon ou Google Assistant). Malheureusement ses nouveaux produits n'ont pas suffi pour redresser la barre lors du troisième trimestre fiscal 2018.
Une entrée en bourse difficile pour Sonos
Le cours en bourse de l'entreprise a connu une chute de 22 % à la clôture le 11 septembre 2018. Sonos qui a fait son entrée au Nasdaq au mois d'août a perdu 45 cents par action concernant sur ses revenus. L'action fixée à 21,24 dollars le 10 septembre à 16 heures est passée à 16,56 dollars le 11 septembre à la même heure. Cette forte baisse est directement liée à la publication des résultats trimestriels.
Sonos a généré 208,4 millions de dollars lors de cette période s'étant terminée le 30 juin 2018. À la même époque en 2017, son chiffre d'affaires atteignait 223 millions de dollars. Au troisième trimestre 2018, les pertes nettes sont évaluées à 26,9 millions de dollars, tandis qu'à ce moment l'année dernière Sonos perdait 14,5 millions de dollars.
Un panier moyen en baisse
Cette baisse de revenu peut s'expliquer par la chute de la performance de la catégorie Home Cinema. Ses revenus sont en baisse de près de 20 % entre le troisième trimestre 2018 et la même période en 2017 (66 millions vs 83 millions de dollars). La division accessoires a, elle, perdu 2 millions de dollars en un an. La vente d'enceintes connectées a vu son chiffre d'affaires augmenté de 1 % (93,8 vs 92,7 millions de dollars), tandis que les autres activités ont rapporté 5,5 millions contre 2,19 millions de dollars à la même période en 2017.
Ce n'est pas que la firme américaine vend moins de produits, c'est même plutôt le contraire. En revanche, elle vend davantage de produits à un prix plus faible. L'enceinte intelligente Sonos One vendue à 199 dollars (229 euros en France) a remporté un franc succès. La division enceinte connectée a noté une croissance des ventes de 25 %. Dans un même temps, les ventes de l'enceinte Home cinema Playbase vendue 699 dollars (799 euros en France) avaient rapporté 18 millions de dollars de plus au troisième trimestre 2017.
Malgré des résultats mitigés lors de ce troisième trimestre 2018, les dirigeants de Sonos restent confiants. Ils espèrent générer 1,11 milliard au cours de l'année. Cette baisse de régime oblige l'entreprise à revoir sa stratégie afin d'éviter les goulots d'étranglement connus par d'autres sociétés spécialisées dans une niche technologique.
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