Instagram a récemment annoncé une expansion majeure de sa marketplace des créateurs, désormais accessible dans dix nouveaux pays.
Cette initiative permet aux créateurs de Corée du Sud, d'Allemagne, des Pays-Bas, de France, d'Espagne, d'Israël, de Turquie, du Mexique, d'Argentine et d'Indonésie de se connecter plus facilement avec des marques internationales. L'objectif est de faciliter les collaborations lucratives et créatives entre les marques et les créateurs locaux.
Historique de la plateforme
Initialement lancée aux États-Unis en 2022 pour un groupe restreint d'utilisateurs, la marketplace a rapidement vu l'ajout de « milliers » de créateurs et de marques. Ce lancement a étendu son empreinte à huit nouveaux marchés en février dernier. Ces marchés incluent des pays comme le Canada, l'Australie, la Nouvelle-Zélande, le Royaume-Uni, le Japon, l'Inde et le Brésil.
Cette expansion continue démontre l'engagement d'Instagram à renforcer les possibilités de monétisation et de partenariat pour les créateurs à l'échelle mondiale.
Ouverture vers la Chine
En dépit de l'interdiction d'Instagram en Chine, Meta permet aux marques basées en Chine de collaborer avec des créateurs dans les régions où le réseau est accessible. Cela montre une approche inclusive et stratégique. Le but étant de maximiser les opportunités de collaboration sans être limité par les restrictions géopolitiques.
Conditions de participation
Pour rejoindre cette marketplace innovante d'Instagram, les créateurs doivent remplir plusieurs conditions. Ils doivent être âgés d'au moins 18 ans et posséder un compte professionnel sur Instagram. Bien que Meta n'ait pas divulgué le nombre exact d'abonnés nécessaire pour être éligible, ils doivent avoir un public conséquent.
Cette exigence garantit que les marques collaborent avec des créateurs ayant une portée et une influence significatives.
Interaction et découverte
Dans le cadre de ce programme, les créateurs peuvent accéder à un tableau de bord professionnel où ils spécifient leurs intérêts et les marques qu'ils souhaitent explorer. Ils peuvent également recevoir des propositions de partenariat directement dans leur boîte de réception dédiée. Ce qui facilite globalement la gestion des opportunités de collaboration.
Contexte concurrentiel
Face à l'intensification de la concurrence sur le marché des médias sociaux, d'autres plateformes comme Snap, YouTube et TikTok ont également renforcé leurs efforts pour connecter les marques aux créateurs.
Ce mois-ci, VSCO a lancé une marketplace pour les photographes, tandis que des startups telles que Catch+Release et Agentio, soutenues par des investisseurs de renom, développent des solutions pour formaliser et optimiser ces interactions marque-créateur. Ces initiatives montrent que le marché de la création de contenu est de plus en plus compétitif et diversifié.
En élargissant sa marketplace des créateurs à de nouveaux pays, Instagram ne se contente pas d'étendre son réseau global. Il affine également sa stratégie pour rester compétitif dans un paysage numérique en constante évolution. Cette affinité offre de nouvelles avenues pour la créativité et la collaboration internationale.
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