Les traceurs connectés grand public s’apprêtent à changer d’échelle. Berg Insight prévoit 31,4 millions d’appareils actifs en Europe et en Amérique du Nord d’ici 2030. Les animaux, les enfants, les motos et les vélos électriques deviennent des cibles prioritaires.
Ce marché reste pourtant jeune. Selon Berg Insight, le parc atteignait 16,8 millions d’unités fin 2025. Voilà pourquoi les enjeux portent sur la connectivité, sur la consolidation et sur les services associés.
Un parc de 31,4 millions d’appareils d’ici 2030
Berg Insight chiffre le parc européen et nord-américain à 16,8 millions d’appareils actifs fin 2025. Le cabinet anticipe un TCAC de 13,4 % jusqu’en 2030. Ce rythme porterait le parc à 31,4 millions d’appareils d’ici 2030, selon la même étude. La croissance repose sur la connectivité à basse consommation, les réseaux satellitaires et des services plus sophistiqués. Le segment reste pourtant peu exploité au regard de la diffusion du GPS.
La valeur marchande suivrait la même pente. Berg Insight l’estime à 2,3 milliards d’euros en 2025, puis à 4,2 milliards d’euros en 2030. Cette hausse reflète une demande soutenue pour les produits connectés et les services associés. Les fabricants et les opérateurs disposent, en conséquence, d’un horizon lisible pour planifier leurs investissements. Le suivi grand public quitte ainsi le statut de simple option.
Une pénétration de 1,2 % seulement aujourd’hui
Le potentiel dépasse largement les ventes actuelles. Selon Berg Insight, les deux régions comptent plus de 380 millions de chiens et de chats. Elles alignent aussi environ 620 millions de voitures particulières, d’après la même source. Le rapport ajoute près de 70 millions d’enfants de 4 à 10 ans, cible des montres GPS. L’écart entre les usages possibles et l’adoption réelle reste considérable.
Le taux de pénétration global atteint pourtant environ 1,2 %, selon Berg Insight. Les traceurs pour animaux, les montres GPS pour enfants et le suivi des voitures particulières dominent en volume. L’étude exclut les appareils fonctionnant uniquement en Bluetooth ou en Wi-Fi. Elle retient la connectivité étendue : le cellulaire, le satellite, LoRa et Sigfox. Une eSIM IoT grand public, dévoilée récemment par une entreprise, illustre cette évolution.
Consolidation et connectivité redessinent la concurrence
Le marché reste fragmenté, avec des spécialistes pour chaque usage. Tractive compte environ 1,8 million d’abonnés, selon Berg Insight. Fi et Halo comptent parmi les acteurs majeurs nord-américains. Berg Insight cite deux rachats : Whistle Labs par Tractive en 2025, puis Tractive par Bending Spoons en 2026. Ces opérations traduisent une recherche de taille critique et d’offres plus larges.
Les réseaux à faible consommation répondent à la contrainte de batterie des petits traceurs. Le satellite complète le cellulaire là où la couverture terrestre reste limitée. Les satellites LEO accélèrent l’émergence d’un IoT à connectivité hybride, ce qui ouvre de nouvelles perspectives. L’intelligence artificielle enrichit aussi les services, notamment le suivi de la santé des animaux. Voilà pourquoi les fabricants conçoivent désormais autour d’un cas d’usage précis.
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